4、櫥窗設(shè)計(jì)

 

　　櫥窗不僅是門面總體裝飾的組成部分，而且是服裝店的第一展廳，它是以本店所經(jīng)營(yíng)銷售的服裝為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進(jìn)行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)方式。消費(fèi)者在進(jìn)入服裝店之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗，因此，櫥窗的設(shè)計(jì)與宣傳對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買情緒有首要影響。櫥窗的設(shè)計(jì)，要突出服裝的特性，讓消費(fèi)者看后有美感、舒適感，對(duì)服裝有向往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品、指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售的作用，又可成為服裝店吸引門前過往行人的藝術(shù)佳作。 
 

 

　　櫥窗的布置形式多種多樣，主要有下列幾種： 

　?、?綜合式櫥窗布置

 

　　它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)，以組合一個(gè)完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設(shè)計(jì)時(shí)一定要謹(jǐn)慎，否則就給人一種"什錦粥"的感覺。其中又能夠分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。 

　?、?系統(tǒng)式櫥窗布置

 

　　大中型店鋪櫥窗面積較大，能夠按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。 

　?、?專題式櫥窗布置

 

　　它是以一個(gè)廣告專題為中心，圍繞某一個(gè)特定的事情，組織不同類型的商品進(jìn)行陳列，向媒體大眾傳輸一個(gè)訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列----以慶祝某一個(gè)節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題;事件陳列----以社會(huì)上某項(xiàng)活動(dòng)為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來的櫥窗;場(chǎng)景陳列----根據(jù)商品用途，把相關(guān)聯(lián)的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場(chǎng)景，以誘發(fā)顧客的購(gòu)買行為。 

　?、?特定式櫥窗布置

 

　　指用不同的藝術(shù)方式和處理方法，在一個(gè)櫥窗內(nèi)集中介紹某一商品，例如，單一商品的特定陳列和商品模型特定陳列等。 

　?、?季節(jié)性櫥窗布置

 

　　根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，如夏末秋初的羊毛衫、風(fēng)衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應(yīng)季購(gòu)買的心理特點(diǎn)，用于擴(kuò)大銷售。但季節(jié)性陳列一定在季節(jié)到來之前的一個(gè)月預(yù)先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。

 

　　5、外部照明設(shè)計(jì)

 

　　這里的外部照明主要指人工光源使用與色彩的搭配。它不僅能夠照亮店門和店前環(huán)境，而且能渲染服裝店氣氛，烘托環(huán)境，增加店面的色彩美。色彩是人的視覺的基本特征之一，不同波長(zhǎng)的可見光引起人們視覺對(duì)不同顏色的感覺，，形成了不同的心理感受。如玫瑰色光源給人以華貴、幽婉、高雅的感覺；淡綠色光源給人以柔和、明快的感覺；深紅色刺激性較強(qiáng)，會(huì)使人的心理活動(dòng)趨向活躍、興奮、激昂或使人焦躁不安；藍(lán)靛色刺激較弱，會(huì)使人的心理活動(dòng)趨向平靜，掌握情緒發(fā)展，但也容易產(chǎn)生沉悶或壓抑的感覺。色彩依紅成黃綠藍(lán)靛紫的數(shù)序排列，強(qiáng)弱度依次由強(qiáng)轉(zhuǎn)弱。

 

　　① 招牌照明

 

　　招牌的明亮醒目，通常是通過霓虹燈的裝飾做到的。霓虹燈不但照亮招牌，也增加了店鋪在夜間的可見度。同時(shí)，能制造熱鬧和歡快的氣氛。霓虹燈的裝飾一定要新穎、別具一格，可設(shè)計(jì)成各種形狀，采用多種顏色。為了使招牌醒目，燈光顏色通常以單色或者較強(qiáng)的紅、綠、白等為主，突出簡(jiǎn)潔、明快、醒目的要求。有時(shí)，燈光的巧妙變化和閃爍以及輔以動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)的集體，能產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的感覺，這種照明形式能活躍氣氛，更富有吸引力，可收到較好的預(yù)期效果。
 

 

　　② 櫥窗照明

 

　　光和色是密不可分的，按舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)的辦法，為櫥窗配上適當(dāng)?shù)捻敓艉徒菬?，不但能起到一定的照明效果，而且還能是櫥窗原有的色彩產(chǎn)生戲劇性的變化，給人以新鮮感。櫥窗照明不僅要美，同時(shí)也須滿足服裝的視覺訴求。櫥窗內(nèi)的亮度一定要比賣場(chǎng)的高出2~4倍，但不應(yīng)使用太強(qiáng)的光，燈色間的對(duì)比度也不宜過大，光線的運(yùn)動(dòng)、交換、閃爍不能過快或過于激烈，否則消費(fèi)者會(huì)眼花繚亂，造成強(qiáng)刺激的不舒適感覺。燈光要求色彩柔和、富有情調(diào)、同時(shí)，還能夠采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，強(qiáng)大服裝的特色，盡量在反映服裝本來面目的基礎(chǔ)上，給人以良好的心理印象。

 

　　③ 外部裝飾燈照明

 

　　它是霓虹燈在現(xiàn)代條件下的一種發(fā)展。通常是裝飾在店門前的街道是或店門周圍的墻壁上，主要起渲染、烘托氣氛的作用。如許多店門拉起的燈網(wǎng)，一些甚至用多色燈網(wǎng)把店前的樹裝飾起來;再如，制成各種反映本店經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的多色造型燈，裝飾在店前的墻壁或招牌周圍，以形成購(gòu)物氣氛。